SEAN PARKER, ARI EMANUEL ȘI OLIVER LUCKETT'SUDIENCE RIDICĂ 20 DE MILIOANE DE DOLARI PENTRU A AJUTA CELEBRITĂȚILE SĂ NAVIGHEZE ÎN SOCIAL MEDIA - TECHCRUNCH - SOCIAL MEDIA - 2019

Anonim

Înapoi în iulie, am prins vânt de o pornire stealthy numitAudience, care se presupune a fi pe o misiune pentru a ajuta celebrități ocupat naviga lumea de social media. În mod firesc, lansarea a fost un produs al propriilor rădăcini din lista A, rezultatul unui parteneriat între cofondatorul Napster, Plaxo și Airtime și președintele fondator al Facebook, Sean Parker și superagentul de la Hollywood și co-directorul William Morris, Ari Emanuel.

Condusă de CEO-ul în exercițiu Oliver Luckett, fondatorul serialului și fostul viceprimar la Disney, compania gestionează conturile de social media ale 300 de celebrități, care ajung la peste 800 de milioane de fani. Lista de clienți a startup-ului, în conformitate cu New York Times, include nume precum Mark Wahlberg, Charlize Theron, Eddie Murphy și Jack Black.

Și acum, a aflat, "Audiența a găsit o bucată frumoasă de schimbare pentru a-și susține rețeaua de conținut socială tot mai mare, deoarece compania a confirmat astăzi că a închis o rundă de 20 de milioane de dolari de finanțare din seria A." Investitorii din rundă includ Fondul Fondatorilor, Partenerii Guggenheim, Participant Media, Capricorn Investment Group și Media Intertainment.

Acest lucru vine peste "finanțarea semnificativă a semințelor" pe care compania a ridicat-o de la William Morris Endeavour înaintea lansării sale în aprilie 2011, a spus compania. Ca urmare a rundei, Sean Parker și un reprezentant nemenționat de la Guggenheim se vor alătura consiliului de administrație al startupului, care include deja Emanuel și Luckett.

Finanțarea va ajuta Asociația să-și extindă rețeaua de dimensiuni reduse și să graseze roțile pentru a-și curma sponsorii și pentru a-și construi personalul. Cu lumea socială cu adopții rapide, fanii sunt dornici să se conecteze și să-și urmeze celebritățile preferate și, în cea mai mare parte, A-listers au fost fericiți să oblige. Bineînțeles, multe vedete s-au aflat la sfîrșitul rănirii sau la o publicitate nefavorabilă după un gaffe social media sau un tweet errant.

Mulți se îndreaptă către scriitori sau asistenți fantomă pentru ai ajuta să-și gestioneze marca personală și să evite greșelile mass-media sociale. Dar Audiența dorește să depășească pur și simplu gestionarea tweet-urilor și a postărilor de pe Facebook pentru clienții săi celebri, deoarece Luckett spune că compania nu numai ca dorește să protejeze aceste celebrități de marketingul prost, forțat de studiouri, ci și să-i ajute să facă mai mult din amprentele lor social media adesea considerabile.

theAudience a dezvoltat software-ul pentru a ajuta la urmărirea succesului postărilor și tweets-ului de perete, pentru a măsura gradul de angajare a fanilor cu anumite postări, durata fanilor să rămână angajați, ce ore ale zilei sunt cele mai bune pentru postarea anumitor tipuri de conținut și așa mai departe. Luckett are o experiență în gestionarea conturilor de social media pentru proprietățile mari, ajutându-i pe Disney să-și aducă personajele pe Facebook în mărime de 150 de milioane și peste 500 de milioane de afișări lunare după ce compania sa, DigiSynd, a fost achiziționată de Disney în 2008.

Audience lucrează, de asemenea, direct cu etichete de discuri, comercianți de film și promotori, inclusiv, cel mai recent, campania Obama. Luckett ne spune că, în toamna anului 2011, compania a încheiat un parteneriat cu Obama pentru America, pentru a "revigora mass-media socială a campaniei și pentru a-și împuternici fani să obțină această afirmație" prin crearea unei arhitecturi sociale în rețea care să se axeze pe crearea conținutului,,și lansarea paginilor Facebook direcționate către grupurile de circumscripție cheie.

Folosind ceea ce el numește o abordare "cluster de afinitate", care a subliniat o rețea de pagini bazate pe state, circumscripții și așa mai departe, compania a programat conținut în rețea, ajustând tipul de conținut bazat pe feedback-ul și angajamentul fanilor. Conținutul bazat pe meme și infografice a câștigat o sumă de peste 261 milioane de persoane pe săptămână, cu o rată medie de virstă de peste 11%, spune Luckett.

Acesta este un fel de angajament sporit care a deschis ușa pentru ca Audiența să perceapă o primă pentru serviciile sale - o taxă lunară începând cu aproximativ 5.000 de dolari, potrivit New York Times. Tot mai mult, celebritățile au această taxă incluse în contractele lor cu studiouri și etichete, care sunt în mod evident mai puțin decât încântați de faptul că trebuie să stomacă aceste taxe adăugate atunci când vor ca stelele lor să-și promoveze conținutul pe canalele lor media sociale.

Din punct de vedere al autenticității, în timp ce celebritățile care lucrează cuAudience nu își construiesc în mod necesar propriul conținut în mod regulat, compania obține aprobarea clienților săi înainte de a-și scoate tweeturile optimizate și actualizările de stare - și le permite să personalizeze mesajele înainte ei cad. Ideea fiind că, chiar dacă nu este scrisă de Celebrity X sau Y în sine, este încă mai atrăgătoare decât un mesaj uscat, de marketing standard despre ultimul lor film și îi oferă celebrităților controlul asupra lor, împreună cu, în mod ideal, o mai bună relația cu fanii lor.

Dacă este un sistem mai bun decât alternativa, cu Parker și Emanuel la bord, Audiența este cel puțin asigurată o șansă la 15 minute în lumina reflectoarelor.

Audiența aici.