GLAM ÎNCEARCĂ SĂ AUTOMATIZEZE AMBALAREA ANUNȚURILOR PREMIUM ONLINE ȘI SĂ LUPTE CU INVENTARUL INFINIT - TECHCRUNCH - SOCIAL MEDIA - 2019

Anonim

Marea problemă în publicitatea online este că există practic un inventar infinit. Anunțurile sunt cumpărate în rețele și burse de anunțuri, unde un site este foarte puțin diferențiat. Editorii mai mari încearcă să combată acest lucru, punând împreună pachete de vânzare ad-vânzări care leagă împreună site-urile lor de calitate superioară și apoi vinde ca un pachet pentru o primă. De exemplu, forța de vânzări a AOL ar putea să vândă anunțuri pe TechCrunch, Engadget și celelalte blog-uri de tehnologie, toate ca un singur pachet. Astăzi, punerea împreună a acestor tipuri de pachete de oferte este aproape un proces manual.

Glam Media dorește să automatizeze acest proces cu un nou produs de publicitate online numit GlamAdapt Automate. Este a doua fază a produsului său de difuzare a anunțurilor GlamAdapt, lansat în 2009. GlamAdapt permite o difuzare a anunțurilor foarte bine direcționate pe segmentul demografic și public. Produsul Automate este destinat cumpărătorilor media care doresc să cumpere numai anumite site-uri și să vizeze acele site-uri. Deci, de exemplu, dacă AOL a folosit tehnologia (nu este, dar alți editori mari o testează), cumpărătorii media ar putea să plaseze anunțuri numai pe Engadget și apoi să vizeze în mod specific pe cei de la 18 la 34 de ani, bătrâni care se află în mașini rapide în acele locații.

Astăzi, cea mai mare parte a achiziției de anunțuri se face pe bază de licitație, ceea ce determină scăderea prețurilor pentru editori și tratează tot inventarul de anunțuri la fel. Aceasta face ca publicitatea online să fie o marfă. CEO-ul Glam Samir Arora dorește să creeze un segment "primetime" al inventarului de anunțuri asociat editorilor de calitate superioară. Direcționarea "influențelor tehnologice" are, de exemplu, mai mult sens atunci când citesc despre gadget-uri de tehnologie sau despre știri de tehnologie decât atunci când fac fotografii pe Facebook.

Pe măsură ce a testat acest lucru, Arora a aflat și altceva interesant. Există o împărțire între site-urile optimizate pentru căutare (cod pentru Demand Media) și site-urile care respectă brandul: "Unul dintre lucrurile pe care le-am găsit a fost că, cu cât site-ul a fost optimizat pentru SEO, cu atât este mai mic timpul petrecut pe acesta - anunțul pentru SEO și valoarea mai mică pentru publicitatea de marcă. "

Cel puțin, asta e povestea pe care o vândă. Va rezona cu editorii și cumpărătorii media?