CINCI PRINCIPII PENTRU CONSTRUIREA URMĂTOAREI PLATFORME VIDEO EXCELENTE - TECHCRUNCH - SOCIAL MEDIA - 2019

Anonim

Contribuitor Michael Segal

Michael Segal este un asociat senior la Bessemer Venture Partners, unde se concentrează pe investiții în stadiu incipient în domeniul video de consum, al SaaS și al comerțului electronic. El anterior a co-fondat mai multe startupuri ale consumatorilor, printre care Skylight Frame și Curio Road.

Ethan Kuzweil Contributor

Ethan Kurzweil este partener la Bessemer Venture Partners, unde se concentrează pe investiții în tehnologii video, consumatori și platforme de dezvoltatori.

Video mănâncă internetul. Acesta reprezintă aproape 75% din traficul pe internet, iar americanii consumă zilnic mai mult de o oră de videoclipuri online - de trei ori mai mult decât în ​​2011.

Platforme create, cum ar fi YouTube și Netflix, captează o mare parte a acestui trafic, dar există și un număr de noi jucători care exploatează oportunitatea de a viziona videoclipurile. Snapchat, Instagram și Facebook, toate platformele inițiale de fotografiere, îmbracă cu entuziasm formatul video și o recoltă de noi platforme video, cum ar fi Twitch și Musical.ly, cresc exponențial.

Ca investitori, căutăm tendințe care dezvăluie oportunități viitoare. Creșterea apetitului pentru video a condus Bessemer să investească în companii mari precum Twitch, Smule și Periscope. Deoarece videoclipul continuă să crească, vom continua să investim. Pentru a înțelege care ar putea fi următoarea oportunitate, o întrebare pe care ni-o punem este: Ce principii au în comun noile platforme video transformative?

Recent, am găzduit Spotlight: Video, un eveniment care a reunit lideri în videoclipul online pentru a răspunde la această întrebare (și alții). Prin perspectivele și conversațiile lor cu startup-uri video de ultimă oră, am distilat un set de cinci principii critice pentru succesul în spațiul video.

Deși nici o astfel de listă nu ar putea fi cuprinzătoare și fiecare regulă are excepții, suntem încântați să ne aducem gândurile în discuția continuă cu privire la viitorul mediului.

Dacă modelul dvs. este condus de conținut generat de utilizatori (UGC), crearea unui videoclip ar trebui să dureze câteva secunde, nu minute

Platformele noi aspiră ca milioane de consumatori să creeze și să facă schimb de videoclipuri într-un mod unic de convingător. Cei mai mulți nu reușesc să atingă acest obiectiv dintr-un singur motiv simplu: este incredibil de dificil să creați rapid o bucată interesantă de conținut.

Platforma dvs. poate avea o gamă orbitoare de funcții care să permită exprimarea creativă, dar dacă utilizatorul mediu nu poate realiza un videoclip excelent în 30 de secunde sau mai puțin (în mod ideal mult mai puțin!), Este posibil să nu se facă niciodată. Într-o lume în care zeci de mii de aplicații concurează pentru atenția consumatorilor, reducerea "timpului la valoare" (adică timpul necesar unui utilizator pentru a crea ceva încântător) este esențial.

De exemplu, Snapchat vă permite să înregistrați cu ușurință videoclipul, să-l strângeți împreună și să adăugați filtre și mesaje, creând conținut complex în câteva secunde cu câteva robinete, după cum ilustrează povestea lui DJ Khaled pierdută la mare.

Sursa: DJ Khaled / Snapchat

Crearea de imagini video este un proces conștient

Cele mai bune platforme minimizează presiunea socială și coboară bariera spre creație. Efectuarea unui videoclip poate fi un proces stresant și provocator - nimeni nu dorește să facă o bucată de conținut care este neinteresantă sau jenantă.

Platforme precum Twitch și Musical.ly coboară inteligent bara de creat. În loc de o panza video intimidantă, vă oferă o simplă solicitare, cum ar fi "înregistrați-vă jocul jocului video preferat" sau "sincronizarea buzelor la melodia preferată", ceea ce ușurează producerea de conținut distractiv și de conținut. Toate platformele video grozave sunt inteligente în ceea ce privește minimizarea conștiinței de sine.

Funcțiile de distracție precum filtre, autocolante și măști ușurează crearea de conținut distractiv. Ele încurajează, de asemenea, "în acest moment" conținut care nu este menit să fie lustruit.

prin intermediul GIPHY / Giphy Credit: Jimmy Fallon fallontonight.tumblr.com

Nu toate platformele sunt conduse de UGC

Dacă modelul dvs. este condus de creatorii de putere, construiți pentru ei. Primele noastre două principii se adresează în mod specific platformelor UGC, în care o parte semnificativă a utilizatorilor trebuie să creeze și să împărtășească conținut pentru ca rețeaua să prospere. Nu fiecare platformă ia această formă. Unii se bazează foarte mult pe creatorii de putere, un subgrup mic de utilizatori care își petrec timpul și efortul pentru a crea conținut lustruit pentru restul comunității să se uite și să se bucure.

Primul pas pentru construirea unei platforme creatoare de putere este să recunoască acest obiectiv: Platformele pot eșua încercând să cultive o rețea UGC cu un consum mediu pe care consumatorii nu îl vor îmbrățișa niciodată.

În al doilea rând, acordați prioritate atragerii creatorilor de putere din prima zi, promovându-i și dându-le posibilitatea de a construi, gestiona și angaja un public larg. Creatorii de top au mai multe platforme de a alege și sunt atenți în ce direcție își concentrează eforturile. O nouă platformă trebuie să ofere o modalitate nouă de a angaja publicul existent al unui creator, de a permite o relație directă cu fanii și de a oferi spectatori noi. Fără aceste elemente, creatorii de vârf ar putea să nu fie motivați să riscă să încerce o nouă platformă - și fără conținutul lor, platforma nu va prospera.

Vița a fost un bun exemplu. Provocarea de a crea un videoclip excelent în șase secunde este dificilă. Cu toate acestea, unii oameni, cum ar fi regele Bach, cu peste 16 milioane de adepți, sunt excelenți la acest lucru, iar Vine a făcut o treabă fantastică în a atrage acești creatori de putere pe platforma lor.

Video credit: Regele Bach, "The Blind Hitman" cu Christian DelGrosso, Logan Paul și George Janko

Nu umpleți o găleată cu scurgeri

Construiți o platformă care să rețină clienții înainte de a vă concentra pe atragerea de noi utilizatori. În calitate de investitori, am fost martorii unor nenumărate exemple de platforme care au dezvoltat un mecanic viral inteligent care a provocat traficul să crească într-o mare măsură, doar să se întoarcă pe pământ sau chiar să dispară doar câteva săptămâni sau luni mai târziu. Motivul pentru acest model este simplu: aceste companii activează un motor de creștere (sau obțin o surpriză de promovare care le aruncă în modul de creștere) fără a se asigura în primul rând că produsul este suficient de convingător pentru a păstra utilizatorii în timp.

Churnul în sine nu este în mod inerent rău. Chiar și cele mai bune platforme văd un număr mare de utilizatori care încearcă aplicația lor și nu se mai întorc niciodată. Dar ceea ce distinge platformele de top este că cohortele lor de păstrare a utilizatorilor se înclină rapid, cu cel puțin 20% dintre utilizatori angajându-se în fiecare săptămână sau lună în perpetuitate. Platformele cu "găuri neetanșe" observă adesea că cohortele scad la <5% păstrarea pe termen lung pe parcursul primelor câteva luni.

Investiția în retenția pe termen lung poate fi o încercare dificilă și dificilă, adesea una care nu este niciodată complet completă. Dar platformele care nu investesc în retenție din prima zi riscă moartea bruscă: Ele pot prezenta un număr impresionant de creștere și chiar pot atrage investiții semnificative, dar pot să nu fie viabile pe termen lung.

Musical.ly este un bun exemplu. Au început prin construirea unei experiențe fantastice de creație video centrată pe sincronizarea buzelor. Dacă s-ar fi oprit acolo, succesul lor ar fi putut fi o clipită în tigaie. În schimb, concentrându-se pe păstrarea de la început și prin întinderea în funcții pentru a permite utilizatorilor să se întoarcă zilnic, au creat o platformă durabilă.

Etichetați echipa