FACEBOOK ÎȘI FACE DATELE ATLAS ALE DISPOZITIVELOR ÎNCRUCIȘATE DISPONIBILE MAI MULTOR AGENȚI DE PUBLICITATE - TECHCRUNCH - SOCIAL MEDIA - 2019

Anonim

Facebook schimbă modul în care oferă capabilitățile de măsurare a anunțurilor inter-dispozitiv ale platformei sale Atlas.

Compania a relansat versiunea curentă a programului Atlas în 2014, concentrându-se asupra a ceea ce se numește "marketing bazat pe oameni" - și anume, capacitatea agenților de publicitate de a urmări utilizatorii de pe diferite dispozitive. Anul trecut, a oprit partea de difuzare a anunțurilor din cadrul companiei Atlas și a îmbinat echipa care a rămas într-un grup central de măsurare.

Acum, directorul de marketing al produselor pentru măsurare Scott Shapiro a declarat că Facebook se îndreaptă către "următoarea fază a călătoriei noastre de măsurare". Asta înseamnă lansarea unei noi zone a Facebook Business Manager numită Advanced Measurement, unde va fi disponibilă capacitățile Atlas într-o manieră de sine.

"Anterior, aceste instrumente au fost disponibile numai în Atlas pentru cei mai mari marketeri de întreprinderi", a spus Shapiro. "Extinim accesul la funcționalitate care exista doar în Atlas la zeci de mii de comercianți care folosesc instrumentele de anunțuri Facebook".

În timp ce Facebook declară că este prea devreme să lansăm capturi de ecran ale tablourilor de bord avansate pentru măsurători, compania mi-a dat o demonstrație a primelor două produse, care se concentrează pe acoperire și atribuire - cu alte cuvinte, ajutând agenții de publicitate să obțină un număr exact de persoane acestea ajung cu campaniile lor și înțeleg ce anunțuri conduc, de fapt, la vânzări și alte rezultate de afaceri.

Pentru a fi clar, veți avea nevoie de un anumit grad de expertiză în publicitatea digitală pentru a utiliza aceste instrumente. După cum a spus Shapiro, "Sunt companii care au o personală digitală de marketing digitală personală. Nu este un magazin de cafea în care barista posta o dată pe zi".

Măsurarea anunțurilor pe Facebook a fost în centrul atenției recent din cauza admiterilor multiple pe care le-a raportat greșit valori, ceea ce a condus la apeluri pentru mai multă verificare de la terți. Cu toate acestea, Shapiro a menționat că compania continuă să adauge parteneri independenți de publicitate.

Facebook spune că Advanced Measurement este în curs de testare, planificând să perfecționeze interfața și să introducă mai multe date pe măsură ce rulează. De asemenea, compania intenționează să transfere agenții de publicitate Atlas la noua interfață în anul următor.