FACEBOOK BACKLASH AD INCEPE - TECHCRUNCH - SOCIAL MEDIA - 2019

Anonim

În câteva ore de anunțarea de către Facebook a planurilor sale de publicitate socială, reacția a început. Dar confidențialitatea? Cum rămâne cu relevanța? (Stiu ca toata lumea este bolnav de a auzi despre Facebook, dar sunt unele chestiuni importante de afaceri in joc aici, asa ca purtati cu mine). În ceea ce privește confidențialitatea, nu există niciunul pe Facebook, prin faptul că orice informație pe care o partajați este un joc corect pentru direcționarea de către agenții de publicitate. Deci, obișnuiți-vă cu asta. Nu vrei să fii țintit, nu împărtăși informații pe Facebook. Poate că întrebarea mai importantă este totuși în jurul relevanței anunțurilor în sine.

Deja, au existat câteva critici profunde pe acest front. Nick Carr a început lucrurile cu rezumatul tort: ​​"Mediul este mesajul de la sponsorul nostru". El continuă să sublinieze faptul că a deveni un fan al unui sprite animat Sprite nu este exact o revoluție în publicitate:

Este un sistem minunat: Mai întâi, utilizatorii dvs. îți încredințează datele personale, iar apoi nu numai că le vândese acelor date agenților de publicitate, ci că utilizatorii sunt vectorul pentru anunțuri. Și ce primesc utilizatorii în schimb? Un personaj animat Sprite Sips pentru a interacționa cu.

Henry Blodget întreabă, nu în mod nejustificat: agenții de publicitate vor plăti oamenilor să recomande produsele lor prietenilor? (Asta ar fi o idee proastă, dar nu știi niciodată ce va face Madison Avenue).

Și Umair Haque avertizează cu privire la selecția adversă cu ajutorul anunțurilor Facebook, care sunt prezentate ca actualizări ale feed-urilor utilizatorilor (aka Beacons). Extras:

Da, știm cu toții că recomandările sunt puternice. Dar trimiterile reale nu sunt oferta Facebook. Recomandările reale nu sunt preferințele de difuzare; ele corespund preferințelor. Vezi diferenta?

Beaconul este în esență un mecanism de piață părtinitor. Asta este, agenții de publicitate au control - dar consumatorii conectați (în ciuda hype Facebook) nu.

Sensibilitatea pe care Facebook o impinge este un medicament pentru agenții de publicitate din toată lumea: ei au nevoie disperată de ceva pentru a le face să creadă că contează.

Pe măsură ce agenții de publicitate cumpără pe Facebook - nimeni nu va fi mai bun - cu excepția Facebook.

Comercianții și firmele nu vor avea o legătură reală cu consumatorii.

Și, crucial, consumatorii vor fi prinși să nu primească doar anunțuri înșelătoare - ci să le trimită și ei.

Acestea sunt toate punctele valide. Cele mai bune recomandări provin de la oameni care știu că aveți o nevoie specială sau căutați ceva. De obicei, ei ies dintr-o conversație. "Ați văzut vreodată niște filme bune în ultima vreme?" "Da, doar săptămâna trecută am închiriat …" Vreau numai trimiteri atunci când am nevoie de ele. Dacă toți prietenii mei și întâlnirile mele ocazionale încep să mă bombardeze cu trimiteri care nu sunt potrivite cu ceea ce am nevoie, ar putea foarte repede să devină o altă sursă de zgomot pe care trebuie să o scot.

Și totuși, este prea devreme să vă spun unde vor merge toate acestea. Acordat, mulți dintre partenerii de publicitate care au sărit la bordul acestei bandwagon sunt companii de produse de consum fără chip. Nu sunt sigur că vreau să fiu fan al lui Sprite sau Chase sau Verizon (și eu sunt un client al tuturor acestor mărci). Dar unele dintre parteneriate au sens. Nu mă deranjează să mă identific ca pe un fan al New York Times.

Anunțurile sociale care vor funcționa vor avea tendința de a fi nișe sau branduri high-end pe care oamenii le place să le arate, pentru că spun ceva despre cine sunt. Aceștia vor lucra și pentru alte site-uri media unde oamenii interacționează deja într-un mod social.

De exemplu, Epicurious știe acum dacă sunteți membru al Facebook și difuzează orice rețetă pe care o ratați sau o salvați pe site pentru toți prietenii dvs. pe Facebook (prin fluxurile lor). Puteți renunța dacă nu doriți să împărtășiți aceste informații, însă mi se pare foarte asemănătoare cu ceea ce oamenii văd deja în fluxurile lor. "Îmi place această rețetă, verificați-o." New York Times va face ceva similar pentru evaluările de călătorie, evaluările de filme și recenzii și articolele salvate sau trimise prin e-mail (cu excepția cazului în care va trebui să vă înscrieți pentru a împărtăși informațiile și nu va spune cine îl trimiteți prin e-mail). Și asta mi se pare a fi în conformitate cu spiritul hranei Mini. "Iată un articol pe care ar trebui să-l citiți".

Dar acestea nu sunt aprobări ale produselor. Acestea sunt mai asemănătoare cu alte aplicații Facebook, cu excepția faptului că acestea se ocupă de activități de pe un alt site. Din acest motiv, cred că pentru ca aceasta să funcționeze, agenții de publicitate trebuie să se gândească mai mult la dezvoltatori. Ajutați-i pe oameni să facă ceva util, informativ sau distractiv și vor transmite cu bucurie acea experiență lumii. Dacă oamenii văd aceste anunțuri, se vor revolta. Dacă ei le văd ca indiscutabile de la fluxul de chatter Facebook deja în fluxurile lor (care este adesea inane, dar de dependență, totuși), mesajele vor avea o șansă mai bună de a trece prin.

Iată câteva fotografii ale paginilor de pe Facebook (pentru miniaturi, faceți clic pentru mărire):


Informații despre CrunchBase

Facebook

Informații oferite de CrunchBase