ECOBOX LANSEAZĂ PENTRU A PERMITE EDITORILOR SĂ PARTAJEZE ÎN MOD INTELIGENT CONȚINUTUL PE TWITTER ȘI FACEBOOK - TECHCRUNCH - SOCIAL MEDIA - 2019

Anonim

Se pare că aplicația SocialFlow și, într-o mai mică măsură, aplicații de programare pentru mass-media sociale precum Buffer, tocmai au avut o concurență mai mare. Tragerea înapoi a cortinei de azi este Echobox, lansarea datelor din Marea Britanie și de analiză, cu un serviciu care le permite editorilor să partajeze în mod inteligent conținutul cu Twitter și Facebook.

Produsul lansat astăzi este, de asemenea, mult mai restrâns - și, poate, mai puțin perturbator - decât Echobox-ul timpuriu pe care l-am profilat în februarie, care a inclus și sugestii editoriale.Dar obiectivul rămâne același: să ajute editorii de știri să aibă sens asupra datelor lor și să le folosească mai bine, sporind astfel traficul.

"Am realizat că problema pe care lucrăm a fost mult mai mare decât am conceput inițial", spune Antoine Amann, fondator și CEO al Echobox. "Am primit înscrieri prin poștă electronică de la orice editor de știri imaginabil din lume și am folosit această ocazie pentru a vorbi cu mulți dintre ei. Am constatat că ei se luptă cu adevărat să se ocupe de mediile lor sociale".

În plus, Amann, care are o experiență în cercetare și statistici cantitative și a internat la Financial Times, spune că mulți editori de știri încă nu folosesc corect mediile sociale. În consecință, aceștia pierd o mare oportunitate de trafic.

"Am constatat că aceștia împărtășesc articole în momente care nu au sens, sau nu împărtășesc articole care ar fi trebuit să fie împărtășite", spune el. "Dacă editorii de știri au împărtășit articolele potrivite la momentele potrivite, traficul lor ar crește semnificativ." "Mai mult trafic înseamnă mai multe venituri." Știm cu toții cum editorii de știri de astăzi au nevoie de venituri suplimentare ".

Care este, desigur, locul în care intră noul Echobox. Are o interfață înșelătoare simplă, care spune unui editor (în limbajul englez) ce articol ar trebui să fie distribuit acum sau în curând și cât de mult se estimează că traficul va crește în consecință. În prezent, programarea nu este chiar automată - deși opțiunea se apropie în curând - iar titlurile sociale trebuie să fie scrise manual. Cu alte cuvinte, frica nu, managerii social media, munca ta este inca in siguranta.

"Deși UI pare extrem de simplu (ceea ce am muncit din greu să realizăm), totul în backend este foarte complex", adaugă Amann. "Folosim propriile modele de învățare a mașinilor și modele matematice pentru a analiza comportamentul publicului în timp real și pentru a adapta sugestiile noastre audienței fiecărei publicații".

La suprafață, pitch-ul său sună foarte asemănător cu ceva de genul SocialFlow. Cu toate acestea, Amann dorește să sublinieze că există o diferență majoră deoarece Echobox se aruncă adânc în datele de analiză existente ale editorilor.

"Nici SocialFlow, nici Buffer nu iau în considerare datele personale ale editorului, adică nu dați acces la SocialFlow sau Buffer la Google Analytics pentru ca aceștia să găsească timpi de partajare", explică el. "În schimb, ele folosesc proxy-uri medii din datele publice, dar acest lucru este eficient, dar nu este la fel de eficient ca utilizarea datelor personale ale editorului pentru a adapta algoritmii.

În cele din urmă, l-am întrebat pe Amann de ce noul Echobox se concentrează numai pe partajarea socială și nu mai face sugestii editoriale în sensul recomandării unui articol specific să fie scurtat în lungime, de exemplu - o caracteristică atât de jaw-dropping, cât și de puțin înfricoșătoare umil scriitor.

"Oferirea de sugestii editoriale în maniera corectă, fără a părea prea împovărătoare, este o chestiune delicată", recunoaște el. "Dar vom ajunge acolo."