7 MOTIVE PENTRU CARE PINTERESTUL NU ESTE ÎNCĂ PREGĂTIT PENTRU BRANDURI DE TEHNOLOGIE - TECHCRUNCH - SOCIAL MEDIA - 2019

Anonim

Nota editorului: Acest post de oaspete a fost scris de Sivan Cohen & Ben Lang, manageri comunitari la Conduit & Wibiya .

Gestionarea unui brand de tehnologie înseamnă că întotdeauna trebuie să fiți în căutarea unor modalități inovatoare și creative de implicare a comunității dvs. În ultimul timp, creșterea Pinterest-ului, o platformă de curație a conținutului social, a făcut titluri. În calitate de adoptatori timpurie și de manageri comunitari, am sărit în mod firesc la bord chiar de la început.

Până acum, experiența noastră globală cu Pinterest a fost una pozitivă, și ne dăm seama de potențialul său. Dar am constatat că nu este încă pregătit pentru majoritatea mărcilor de tehnologie - în special pentru cele care nu au produse vizuale. Cu alte cuvinte, Pinterest pare să se aștepte ca brandurile să-și adapteze conținutul la platforma Pinterest, mai degrabă decât să-și optimizeze platforma Pinterest pentru branduri.

Iata de ce:

1. Oamenii și brandurile nu sunt accentul: Încercați să căutați pe cineva pe Pinterest. Observați ordinea în care sunt afișate rezultatele: "Pins", apoi "Tabele" și, în cele din urmă, "Oameni". Marcile sunt organizate sub "Persoane", iar din moment ce apar ultime, ele nu sunt ușor de găsit. In timp ce noi
înțelegeți că Pinterest încearcă să sublinieze aspectul vizual, credem că legătura dintre oameni este chiar mai importantă - și este greu de realizat pe Pinterest.

2. Este greu să atragi urmașii: De obicei, scopul brandurilor este de a acumula o comunitate activă de adepți pe diferite rețele sociale. Dacă fixați ceva frumos sau care atrage interesul oamenilor, este posibil ca cineva să "repună" sau "să-ți placă" conținutul dvs. - sau poate chiar să urmeze una din tabelele tale. Dar raportul dintre repinși și urmașii de la bord la urmașii brandului demonstrează că obtinerea extrem de dificilă cu Pinterest. În urma unui brand este un pas în plus pe care majoritatea oamenilor pur și simplu nu îl va lua. Chiar dacă mărcile adaugă butonul "Urmați pe Pinterest", nu este suficient să convertiți adepții spre marca dvs. în cadrul platformei.

3. Nu toate mărcile sunt vizuale: Pinterest este o platformă puternică pentru branduri cu produse vizuale. Deci, dacă sunteți un designer de modă, un alimentar, un artist, etc., este un loc minunat de a vă împărtăși munca. Dar asta lasă o parte enormă de mărci, mai ales cele din domeniul tehnologiei. Cu toate acestea, vă permite să arătați partea personalizată a unei mărci - puteți să inscripționați imagini ale echipei sau biroului dvs. sau lucrurile pe care le iubiți - dar este greu să transmiteți oferta de bază a mărcii dvs. dacă nu poate fi afișată în imagini .

4. Paginile principale ale marcilor de tehnologie nu sunt "identificabile": trebuie să încercați acest lucru pentru a vă înțelege, dar este dificil să acoperiți direct paginile de pornire ale mărcilor. Majoritatea site-urilor ar putea avea probleme de fixare a imaginilor, deoarece nu au dimensiunea corectă. Cel mai important este că nu puteți conecta direct de pe Facebook. Încercarea de a crea un forum cu toate site-urile dvs. preferate nu va funcționa. Pentru comunitatea tehnică, este un dezavantaj uriaș.

5. Numele dvs. de marcă ar putea fi deja luat: suntem siguri că acest lucru este în foaia de parcurs, deoarece a durat ceva timp pentru Twitter și Google+ pentru a rezolva singuri această problemă. Dar, de acum, nu există nici o cale de a verifica o marcă pe Pinterest. Drept urmare, oricine poate să vă impersoneze numele de marcă și să vă deducă URL-ul. Dacă căutați Conduit pe Pinterest, veți observa că noi
sunt "ConduitPin" deoarece numele de utilizator "Conduit" a fost deja luat. În mod clar, asta eo problemă
Marci.

6. Sprijinul este greu de întâlnit: furnizarea de sprijin la un start în creștere este întotdeauna o provocare. De obicei, nu există suficiente resurse pentru a răspunde la problemele tehnice ale tuturor. Acesta este probabil cazul la Pinterest. Am incercat sa le contactam de mai multe ori prin intermediul site-ului lor si Twitter in ceea ce priveste URL-ul nostru de vanitate. Încă nu am primit un răspuns. Din fericire, "Wibiya" nu a fost încă luată!

7. Baietii nu au cumparat inca inca: Ceea ce vom spune este 100% sexist, asa ca nu spune ca nu te-am avertizat. Aici este: baietii nu primesc Pinterest! Am văzut câțiva utilizatori populari de sex masculin Pinterest, dar sunt o marfă rară. Se pare că femeile cu vârste cuprinse între 25 și 44 reprezintă 59% din utilizatorii Pinterest. Amintiți-vă de zilele când femeile obișnuiau să creeze reviste și să le pună lucrurile pe care le-au plăcut într-un album? Pinterest a ridicat bara de pe albumul de casă spre o experiență socială care servește branduri în cel mai rapid format digestiv până în prezent: imagini digitale. Acestea fiind spuse, încă nu credem că tipii, indiferent de conținutul cucerit pe Pinterest, vor fi la fel de interesați ca și femeile. Faptul că o astfel de mare parte a utilizatorilor sunt femei pleacă dintr-o piață imensă: bărbați. În industria de tehnologie, asta eo problemă. (V-am avertizat că va fi sexist, vă amintiți?)

Cu toate acestea, Pinterest este o platformă inovatoare, oarecum dependentă, plină de potențial. Dar pentru brandurile tech, există încă un drum lung de parcurs. Sperăm că Pinterest va lua în considerare punctele noastre, astfel încât mărcile de tehnologie să se poată bucura, de asemenea, de toate bunatatile pe care le oferă Pinterest.

Tu ce crezi? Este Pinterest pregătit pentru branduri de tehnologie în opinia dumneavoastră?